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              打造廣州文化產業園區品牌
              2022年01月26日 11:37 來源:人文嶺南第120期 作者:臧艷雨 字號

              內容摘要:

              關鍵詞:

              作者簡介:

                文化產業是21世紀最具發展潛力的朝陽產業,在推動經濟發展、實現產業結構升級、發展與傳承文化等方面發揮著越來越重要的作用。國家“十三五”規劃提出讓“文化產業成為國民經濟支柱性產業”,“十四五”規劃提出讓“文化產業體系更加健全”,是當前我國建設現代化經濟體系和提高文化自信的必然選擇。廣州作為國家歷史文化名城,《廣東藍皮書:廣州文化產業發展報告(2020)》顯示,2018年廣州文化產業增加值達到1369.69億元,整體發展態勢處于全國領先地位,逐漸成為廣州的支柱性產業和經濟新增長極,在“十四五”期間會進一步增強,成為戰略性支柱產業。文化產業園區是文化產業的重要實現形式和空間載體,是文化產業集聚化發展的產物?!稄V州藍皮書:廣州文化創意產業發展報告(2018)》顯示,目前廣州已建成文化產業園區(基地)約222個,其中包括16家國家級文化產業園區(基地)、10家省級文化產業園區、20家市級文化產業園區。然而,廣州在文化產業園區建設中還存在多重瓶頸,如重復建設、品牌效應不明顯等,制約著廣州文化產業的發展。為此,要重視文化產業的經濟與文化雙重屬性,推動廣州文化產業園區發展。

                文化產業具有雙重屬性

                國家統計局公布的《文化及相關產業分類(2018)》中將文化產業界定為:為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合。文化產業的內涵決定了文化產業既是產業形態,又具有文化屬性,是以產業方式創新文化內容。從經濟維度理解,文化產業是與商品化高度結合的產業;從文化維度解讀,這一產業的本質在于其文化內核,圍繞無形的文化衍生出文化產品和文化服務。

                文化產業的經濟和文化屬性,使文化產業發展在促進經濟增長方面能發揮積極作用,并在提高國家文化自信,發展與傳承文化,實現傳統文化的創造性轉化與創新性發展,講好中國故事,推動中華文化“走出去”,提高中國文化軟實力、國際影響力、中華民族凝聚力等方面也能有所作為。在文化經濟一體化發展的今天,如何將一個地區的文化資源優勢轉化為經濟發展優勢,已是文化產業不可推卸的責任;如何利用好寶貴的文化資源,實現傳統文化的創造性轉化與創新性發展,同樣是值得關注和思考的問題。

                重點打造三種園區品牌

                發展廣州文化產業園區,要立足地方文化特色,重點打造三種園區品牌。

                一是構建文化街區品牌。踐行“城市·文化·生活”理念,構建展示嶺南特色文化的城市文化街區品牌。以歷史街區為依托建設文化街區,已得到社會一定的認可,并成為文化產業園區發展的一種新形態。城市文化街區要融入市民生活,成為市民的休閑娛樂中心、游客的文化體驗中心和城市產業升級的創意驅動中心。它以文化為底蘊、以街區為依托、以創意為引領、以市民生活為根基,融于城市,表達城市,成為城市名片的一部分。它既能有效推動產業轉型升級,又能在傳承與保護文化方面發揮積極作用。作為國家歷史文化名城,廣州擁有豐富的街區資源,如北京路、恩寧路、新河浦、沙面等著名歷史街區,具有鮮明的辨識度:北京路文化街區重點突出老廣州傳統文化特色;恩寧路文化街區重點突出老西關文化特色,串聯上下九、恩寧路、荔枝灣、泮塘五約等街區;新河浦文化街區重點突出老東山以及革命文化特色;沙面文化街區重點突出廣州的中西合璧特色。

                二是構建主題文化園區品牌。踐行“符號·意義·闡釋”理念,構建展示廣州城市名片與嶺南文化的主題文化園區品牌。主題文化園區品牌是實現傳統文化現代化轉化的有效途徑。傳統文化資源項目的成功開發所形成的國家級文化產業園,對加快發展文化產業起到了積極的示范和帶動作用。它們依托地方優勢,以古代文化為依托,通過文化產業園區的載體推動經濟發展與文化繁榮,還可以通過中國傳統文化的對外傳播,促進中國文化的國際影響力和軟實力建設。而廣州的紅色文化、嶺南文化、海上絲綢之路文化以及動漫文化等都是建立主題園區的有利資源。

                三是構建文商旅融合型名村名鎮品牌。踐行“文化+”理念,構建以近郊農村與文旅鄉鎮為基礎的文商旅融合型名村名鎮品牌。文商旅融合型名村名鎮是依托傳統古鎮古村落,以文商旅融合發展的方式,把傳統村鎮打造成集文化、商業、旅游、住宿等一體化發展的綜合體,是一種文化產業園區新形態。它的底色是傳統古鎮古村落所代表的傳統文化與地方特色,經由文化產業的運作經營,通過旅游、商業、產業等方式發展傳統村鎮與傳統文化,促進文化推陳出新,提高古村古鎮的知名度與辨識度。廣州擁有豐富的嶺南古村古鎮資源,如沙灣古鎮、小洲古村等,它們有望被打造成為廣州的新名片。

                擦亮金字招牌

                品牌化的文化產業園區是城市的重要名片,在傳承傳統文化、彰顯城市地方特色及老城市升級改造重煥活力中成為重要載體和推手,符合國家發展舊城改造的政策導向。

                首先,要依托文化產業園區品牌講好中國故事。構建的文化街區、主題園區、名村名鎮品牌,使城市中那些歷史建筑、歷史街區、工業遺產、特色建筑、舊民居、舊廠房、古村落等得到了充分的保護和再開發,有助于挖掘城市歷史及物質層面的文化內涵。通過講述城市故事,彰顯廣州城市特色。例如,以“藝術+科技”的旅游演藝方式,在主題園區中加入諸如《印象·劉三姐》大型劇目,傳播地方文化,推動旅游發展。又如,在文化街區及名村名鎮品牌里,以演藝IP為基礎,構建“一劇、一展、一人、一產品”的全新展演方式?!耙粍 ?,即一個主題劇,如一個非遺主題劇、粵??;“一展”,即每個主題劇帶一個主題作品展,如營造沉浸式觀影體驗;“一人”,即每個主題演出帶出一位傳承人與游客互動;“一產品”,即每個主題演出都可以研發文創產品、繪本、動畫等一系列文化產品,打造具有生命力的非遺文化IP。

                其次,依托文化產業園區品牌推動經濟發展。文化產業園區與城市實現融合發展,催生出眾多業態,如智慧旅游、文藝展演、夜間文旅,也催生出許多年輕且有活力的新業態,如電競俱樂部、電競賽事等。這些“文化+”方式的融合模式,在推動就業、提升產業價值、激發消費意愿、挖掘產業潛力等方面發揮了積極作用,能夠有效推動經濟體系優化升級。

              作者簡介

              姓名:臧艷雨 工作單位:廣東工業大學馬克思主義學院

              課題:
              • 本文系廣州市“十三五”規劃項目智庫課題“廣州市文化產業園區提質增效,支撐實體經濟發展研究”(2018GZZK15)階段性成果

              轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:梁潤樺)
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