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              探索鄉村旅游地韌性能力建設路徑
              2021年11月24日 14:25 來源:人文嶺南第118期 作者:解佳 劉俊 字號

              內容摘要:

              關鍵詞:

              作者簡介:

                在數字鄉村戰略支持下,新媒體成為促進鄉村地區生產發展和社會進步的重要力量。根據中國互聯網絡信息中心發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至2021年6月,我國互聯網普及率達71.6%,10億用戶接入互聯網,形成了全球最為龐大、生機勃勃的數字社會。其中,農村網民達到2.97億,農村地區互聯網普及率為59.2%,城鄉互聯網普及率進一步縮小,數字鄉村建設卓有成效。新媒體一端依托于互聯網、云計算、大數據、人工智能等現代信息技術,另一端通過智能手機、平板電腦等移動終端聯結千家萬戶,改變了人與人、人與物、物與物之間的連接方式,帶動信息、人口、資源、技術的流動,潛移默化地影響了鄉村的產業模式、社會結構、文化內涵乃至空間環境,是實現鄉村振興的有力保障。

                近兩年,旅游業在新冠肺炎疫情影響下飽受沖擊,鄉村旅游是為數不多復蘇較快、表現亮眼的領域。2021年10月中國旅游研究院公布的《2021年國慶旅游市場數據報告》顯示,國慶期間,“三小時”旅游圈是假期主要活動范圍,臨近城市郊區的鄉村成為出游首選。鄉村旅游的快速發展離不開新媒體的支持。例如,越來越多的本地精英和返鄉青年熟練使用新媒體,浙江莫干山、廣西陽朔等地的“網紅鄉村”層出不窮,在游客的積極參與下形成電子口碑。此外,還有許多基于網絡完成的鄉村建設眾籌項目,旨在把對鄉村旅游與鄉村建設感興趣的消費者轉化成共建人,再由他們帶來客源,實現良性循環。同時,以手機為終端的移動互聯網大大降低了信息不對稱,越來越多的旅游者傾向于自助出行,部分鄉村地區因偏僻和封閉而缺乏客源的情況得到改善。新媒體逐步嵌入旅游者和目的地居民的生活,改變了鄉村旅游的發展進程。

                鄉村旅游雖然是實現鄉村振興的重要路徑,但也給鄉村社區帶來了新的挑戰。旅游行業具備流動性強、季節性強、所售商品無法儲存等敏感性特征,鄉村旅游地又往往面臨基礎設施欠完善、本地居民參與方式單一、旅游產品亟須升級等問題。因此,在自然災害、突發公共衛生事件等不確定因素的沖擊下,鄉村旅游地脆弱的生態與社會環境極易遭到破壞。由此,韌性能力建設成為發展鄉村旅游、實現鄉村振興的重要任務。1973年,加拿大生態學家霍林將“韌性”的概念從工程學和力學中移植到生態系統研究。此后,社會、管理、經濟等學科的學者在此啟發下,認識到現代社會風險的高度復雜性、不確定性和復合性正是需要具有彈性和恢復力的治理系統作為回應。有韌性的生態—社會系統在面臨風險沖擊時不僅具有恢復到穩定狀態的能力,而且能夠在經受打擊后變得更加強大、繁榮。因此,韌性能力建設就是要加強生態—社會系統的適應能力、學習能力與創新能力。作為鄉村旅游地重要的新基礎設施,新媒體在韌性能力建設中也發揮著重要作用。

                第一,拓展新的生計方式,優化鄉村旅游地產業結構,實現經濟韌性。鄉村旅游可以促進當地經濟發展,提高家庭收入水平,但旅游活動的季節性、對客源地的依賴性等問題給鄉村經濟可持續發展帶來巨大挑戰。新媒體依托農村物聯網和電子商務創造多種“旅游+”的生計方式,有效地抵御旅游經濟的不穩定性與脆弱性。浙江德清莫干山地區是鄉村休閑度假旅游發展的典范,借助新媒體所具有的展示、互動功能,配合電商網絡建設,擴展了農產品銷售渠道,構建“人貨場”新場景,推動“直播+電商”生態發展。在疫情期間,旅游者流動受到限制,但農村電商有效地將旅游者轉換成農產品的消費者。更重要的是,旅游地承載能力有限,而農產品消費者數量龐大。鄉村種植業、畜牧業、水產業等提供的農產品通過新媒體進入大眾視野,在常態下為旅游經濟提供補充,在疫情期間則成為鄉村旅游地的主要經濟來源。經濟韌性治理要求優化產業結構,新媒體帶動的產業多樣性使得鄉村旅游地可依賴的資源更多,農民的就業渠道、生計方式也更加多樣化。

                第二,搭建多樣化的網絡,提高參與度與認同度,實現社會韌性。鄉村旅游所帶來的人口與資源流動改變了原有的社區結構,返鄉創業群體、生活方式型移民等不斷從城市移居鄉村,促進了文創藝術、生活美學等領域與鄉村建設的結合,鄉村旅游地轉變成擁有多元主體、多重尺度流動的復合型社區。新村民的加入為傳統鄉村發展注入活力,也給社區治理帶來新的挑戰。新媒體作為便捷、高效、低廉的溝通工具,有效地促進了社區居民的社會融合。四川成都蒲江縣明月村因秀麗的鄉村風光吸引了大批生活方式型移民遷入。熟練使用新媒體的新村民不僅將有關明月村鄉村建設的進展以視頻、圖片、文字等方式向外推廣,吸引旅游者,還積極組建各類主題的微信群,與舊村民保持著密切、及時的聯系,通過線上虛擬社群與線下實體社群的不斷互動,明月村內部的社會網絡不斷加強,并且先后榮獲全國鄉村治理示范村與全國民主法治示范村。

                第三,創造豐富的展現手段,塑造多元的鄉村文化,實現文化韌性。鄉土文化是鄉村居民在長期生活中形成的相對穩定的文化形態與知識系統。然而,在城市化的沖擊下,鄉村文化及固有的生活方式因空心化、邊緣化和老齡化而面臨衰敗。在鄉村振興的背景下,鄉村的物質文化和非物質文化逐步得到優化配置和有效管理,在新的歷史條件下得到重新詮釋,新媒體在此過程中也扮演了重要角色。貴州省利用數字經濟優勢,通過VR技術360度搜集了貴州農村風光風貌,將其完整、全面地保存在“傳統村落數字博物館”云端。各地游客通過手機就可以體驗貴州鄉村的風土人情,如同身臨其境。苗族、布依族、侗族等各民族多樣的建筑風情展現無遺,村志族譜、民族服飾、自然生態等民俗文化應有盡有。新媒體創新了保護鄉村文化的手段,為鄉村生活的立體呈現提供了渠道,有助于提高鄉村旅游地文化韌性。

                第四,促進生態保護活動開展,建立宜居的鄉村環境,實現生態韌性。豐富的生物、文化多樣性是鄉村旅游地吸引游客的核心資源,但也極易受到人為干擾。作為鄉村旅游地生態保護主體的社區居民往往既缺乏保護意識,也缺乏有效的保護手段。在新媒體的積極介入下,結合日常生活和具體案例的生態保護宣傳工作有了新陣地,豐富多彩的生態保護活動有了新的開展方式。廣東省韶關市丹霞山是全球首批世界地質公園,經歷了十多年的探索,逐步從觀光旅游型目的地轉變為科普教育的研學旅游地,丹霞山腳的瑤塘村也因此從簡陋的農家樂發展成為融合科普教育、休閑度假、自然觀光等多種元素的復合型旅游地。保護丹霞的生態環境是實現丹霞山可持續發展的核心議題,在丹霞山管委會、外來移民與本地村民等多元主體的共同努力下,丹霞山的生態保護活動精彩紛呈。例如,一年一度的野生植物辨認大賽,不但有眾多瑤塘村居民參與,也吸引了全國各地的植物愛好者加入。2020年,抖音直播平臺為該活動提供直播、打卡等服務,將其進一步推向高潮。

                我國已轉向高質量發展階段,制度優勢顯著,治理效能提升,經濟長期向好,物質基礎雄厚,人力資源豐富,市場空間廣闊,發展韌性強勁?!绊g性”首次出現在國家治理話語體系中。在城市化和現代化的進程中,韌性能力建設是鄉村旅游地對抗風險沖擊和慢性擾動、實現高質量與可持續發展的重要議題。新媒體作為賦能共享的手段,在促進鄉村旅游地產業振興、搭建多主體的社會網絡、塑造生機勃勃的鄉村文化、保護良好的生態環境等方面發揮了不可忽視的作用,為推進農業農村現代化和實現鄉村振興戰略提供了重要保障。

                (本文系國家社科基金項目“資本下鄉促進鄉村旅游提質升級研究”(19BJY212)階段性成果)

              作者簡介

              姓名:解佳 劉俊 工作單位:華南師范大學旅游管理學院

              轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:梁潤樺)
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