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            于運全:講好新時代中國故事
            2022年05月25日 21:43 來源:中國社會科學網 作者:于運全 字號
            2022年05月25日 21:43
            來源:中國社會科學網 作者:于運全
            關鍵詞:社會實踐;知識體系;全人類共同價值;中國故事

            內容摘要:我要交流討論的題目是 “知行合一、以文載道:講好新時代中國故事”,結合當代中國與世界研究院(簡稱“當研院”)這些年的工作,主要談當下提升中國故事的“三力問題”,即生命力、說服力和感召力。

            關鍵詞:社會實踐;知識體系;全人類共同價值;中國故事

            作者簡介:

                 習近平總書記指出,“講好中國故事、傳播好中國聲音”。這是宣傳思想工作的重要理論創新,在國際傳播領域是一個引領性、方法論層面的時代命題。自2013年習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出“講好中國故事”這一時代命題后,其工作理念和方法隨實踐發展不斷豐富,主要包括但不限于以下五個方面:目標上,由客觀認識當代中國與世界,到強調形成與綜合國力相適應的國際話語權;內容上,從價值與文化內涵的傳播,到中國主張、中國智慧、中國方案的宣介;方法上,從提出以理服人、以文服人、以德服人,到提出以文載道、以文傳聲、以文化人;主體上,從強化專業國家隊,到構建多元立體的全民參與格局;策略上,從全面覆蓋到分層分群、精準施策。這一理念框架的不斷充實與發展,對指導國際傳播工作提質增效具有重要意義。

                 我要交流討論的題目是 “知行合一、以文載道:講好新時代中國故事”,結合當代中國與世界研究院(簡稱“當研院”)這些年的工作,主要談當下提升中國故事的“三力問題”,即生命力、說服力和感召力。

                 第一,新時代中國故事的生命力根植于共通的社會實踐。古人云,“論先后,知為先;論輕重,行為重”。故事來源于實踐才更有生命力,同時故事又可以作用于實踐,也正是在這個過程中,世界的中國觀和中國的世界觀相互碰撞、相互塑造。從科技到文化、從歷史到現代的中國實踐為講述中國故事提供了豐富的敘事基礎。根據我們歷年發布的《中國國家形象調查報告》顯示,中國近年來在國際上的綜合形象是不斷提升的。特別是18歲到35歲的年輕人,他們更加看好中國的治理實踐和未來發展。近五年來,科技、經濟、文化,一直是海外受眾心目中的中國關鍵詞。

                 新時代中國共產黨治國理政的實踐之所以受到國際社會的廣泛關注,是因為中國道路、中國之治、中國方案不僅解決了自身發展的難題,對實現世界可持續發展和全球良治也具有借鑒和啟示意義。過去這十年,中國在全面從嚴治黨、全面深化改革、新發展理念、脫貧攻堅、生態文明建設等方面取得的一系列歷史性成就和歷史性變革,也是講好中國故事的源頭活水。需要我們立足當代中國正在經歷的社會變革和創新實踐,發現新問題、提出新觀點、構建新理論,回答好中國共產黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好等重大問題。正是因為這些故事應當講,值得講,我們才有底氣回答 “人類向何處去”的時代之問。

                 與此同時,我們同樣不能忽視兩種勢頭:一是新冠肺炎疫情暴發以來,國際傳播領域所呈現的意識形態、文化隔閡加深的趨勢,二是全球從疫情余震中走出,面臨治理困境的大勢。2021年,全球經濟在經歷二戰后最大幅度衰退后進入快速復蘇,圍繞經濟復蘇、氣候變化、地區沖突、糧食安全等議題衍生;圍繞主體、形式、受眾等要素演變,需要在國際傳播中更好地把握“時”與“勢”,有針對性地開展實踐活動。為此,我們當研院組織開展了國際青年中國行,讓海外青年的視野在中國的地方和行業中落地;舉辦金磚國家治理研討會,通過常態化的交流機制推進新興國家之間的包容互鑒,為中國故事搭建國際舞臺。通過這些探索,讓我們更深刻體會到,偉大實踐是“中國故事”的不竭源泉。

                 第二,新時代中國故事的說服力依托于共享的知識體系。近年來,學界從頂層設計、話語體系創新、敘事體系創新等方面,對講述中國故事過程中遇到的新情況和新問題進行了有益探索。我們連續多年舉辦全國對外傳播理論研討會,目的就在于通過集思廣益為講好中國故事開拓新局。今天,探索對外傳播的“自主范式”與知識體系、認識后疫情時代的多元傳播主體、打造新技術應用中的“入腦贏心”手段、反思西方傳播學的范式理念等,逐漸成為學界與業界的共識。

                 自俄烏沖突以來,國際傳播領域二元對立的矛盾沖突進一步顯現,受眾接受信息的重點和偏好出現了轉變。而目前的理論研究中,仍然存在著不少“換湯不換藥”的無用之功,也容易陷入“人云亦云”的窠臼之中。研究論證只有實事求是,腳踏實地,與國情、世情接軌,才能為我所用,解答中國之問和世界之問。因而,我們更要提倡視角的微觀多元和方法的規范實證。同時,還應重視學科聯系、重視理論落地,特別是認識到在國際傳播語境中,新聞傳播與國際關系、公共外交等學科之間的交叉關聯,使中國故事的傳播框架更為靈活、立體。

                 第三,新時代中國故事的感召力來源于全人類的共同價值。講好中國故事是把中國故事背后的“道理”和“思想”講清楚,讓不同國家、不同地區的受眾愛聽、想聽,聽有所思、聽有所得。講好中國故事,不僅在于讓正面敘事更加真摯動人,也在于讓輿論斗爭更加有理有據,這些都仰賴清晰深刻的價值內核。一方面,要在國際傳播中站在道義的一邊,有理有據、旗幟鮮明地亮明價值立場;另一方面,要在斗爭的同時做好闡釋,防止授人以柄。

                 在“一國一策”的國際傳播實踐中,我們需要圍繞全人類共同價值展現中國人民昂揚鮮活的姿態與中國作為世界大國的責任擔當,用外國民眾聽得到、聽得懂、聽得進的途徑和方式進行“編碼”,注重換位思考、身臨其境、感同身受?!爸v好中國故事”的過程,也是一個克服偏見,求同存異的過程。在新技術不斷發展應用、“Z世代”的聲音日益融入主流的今天,一成不變、僵化死板的傳播文本和方式必然會在某些國家和地區引起“水土不服”,招致誤解和反感。施行差異化的傳播策略,了解受眾國家的文化歷史、風俗習慣和社會結構,共建“人文共同體”,實現平等交流的題中之義,也是激發“命運與共”情懷,凝聚認同,促進民心相通的關鍵所在。

                 知易行難,道阻且長。講好新時代中國故事是一個時代的命題,是一篇宏文巨著,需要我們共同努力,共襄盛舉。希望通過學理探討和實踐創新,新時代講好中國故事的事業能迸發出更大活力;中國故事的新篇章既有高度又有溫度,既得公理又得人心。

             

                (作者系中國外文局當代中國與世界研究院院長。本文系作者在2022年中國故事國際傳播高峰論壇上的主旨演講)

            作者簡介

            姓名:于運全 工作單位:

            轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:李想)
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